滑雪、滑板、露营、飞盘爆火！你可知还有哪些潮流运动也是网红热衷？2022年霸屏我们视野的生活方式都是运动系的，一时间，没有滑过雪，不会滑滑板，没去过露营，没玩过飞盘都觉得自己out了。在疫情不确定因素下，潮流体育俨然已经提前迎来了大爆发。《2022中国潮流体育发展报告》（以下简称《报告》），围绕当下热门的潮流体育项目，包括高尔夫、滑雪、露营、攀岩、拳击、跳伞、小轮车、马术、冲浪、滑板和电子竞技等众多项目的特点、历史、发展和趋势进行了详细分解和阐述。《报告》同时提出2022潮流体育发展的五大趋势看点。

　　潮流体育是一种参与体验属性更加明显、引领时代潮流的体育运动项目，也是健身休闲产业未来发展、拉动体育消费的重点和核心领域。与参与度本就较高的体育项目相比，潮流体育以其新颖性、趣味性和流行性的特点风靡一时。它随着经济社会的发展而持续演变，受青少年和高端人群青睐，具有非常强的消费引领性和文化传承性，反映着参与群体的个性特征。

　　2022年潮流体育“飞入寻常百姓家”。在2022北京冬奥会成功举办的背景下，以滑雪为代表的冰雪运动正带动着广大群众参与到潮流体育中来。以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，也高光进入淘宝“ 2021年度十大商品清单”；此外，还有滑板运动成为永久性奥林匹克运动，电动滑板品牌收获资本青睐；飞盘运动爆红，成为新世代青睐的户外运动生活方式。2022年潮流体育“飞入寻常百姓家”。2021年体育投融资市场表现中，资本对滑板、攀岩、街舞、棒球等小众运动项目市场也保持着热度关注。疫后时代，运动潮流正驱动潮流体育步入发展加速期。

　　潮流体育是什么？很多人可能会脱口而出是潮流，是极限，是前卫，是个性，是少数人的运动。的确，纵观潮流体育的发展，不论是在国际还是国内，潮流体育一度带着小众运动、个性前卫、极限挑战的标签，甚而被赋予了贵族运动、精英文化的底蕴。

　　然而随着人们生活水平的不断提高，潮流体育逐渐走向了大众生活。以冲浪运动为例，冲浪曾经是夏威夷群岛部落的本土生活，从本土权利象征逐步发展成为上世纪80年代西方国家贵族化生活方式，冲浪运动赛事和产业链逐渐建立完善。冲浪入奥是冲浪运动走向大众的重要标志，也是冲浪在中国正式进入发展期的里程碑。但即便入奥，冲浪运动在中国当时的发展还仅限于沿海城市极少数运动兴趣爱好者和项目竞技赛事领域的培养与参与。冲浪运动真正跃入全民视野，离不开明星的带动。2020年,一档综艺《夏日冲浪店》掀起了海南万宁冲浪旅游的热潮，2022年，北京冬奥冠军谷爱凌、苏翊鸣喊话冲浪，《向往的生活》也拉开冲浪生活的号召力……在明星们的参与带动下，越来越多人开始觉得冲浪其实并没有那么难，也没有那么遥远，这也驱动了潮流体育项目培训市场、装备生产链的发展，在很多城市还涌现了室内冲浪馆这一全新生态，深受内陆地区项目参与者的喜爱。

　　潮流体育的娱乐化不仅仅表现在明星综艺和影视对生活方式的植入，另一方面，潮流体育参与的娱乐化体验也让潮流体育原本的参与门槛降低。滑雪等冰上运动的发展就是很好的佐证。北京冬奥会举办，带动中国冰雪运动参与热情高涨，数据显示自北京冬奥申办成功至2021年10月，中国参与冰雪运动的人数为3.46亿，冰雪运动参与率超过24%。值得关注的是，冰雪运动在中国已经突破了地域限制，在南方城市也受到了极大关注和参与。广州融创雪世界通过各种沉浸式的冰雪主题体验，尝鲜冰球、冰壶、冰橇等各类冰雪运动项目，2022年春节期间雪世界高峰期单日客流达6000人，累计接待客流总量超200万人次。还有部分移动冰场，成为商场/购物中心业态补充，以娱乐化、主题化的互动场景和运营思路，吸引着越来越多人的体验和参与。

　　“潮流”一词进入中国后，在本世纪初出现首批潮流爱好者，称为“潮人”。他们大多都是从球鞋、板鞋爱好者转变而来，从最初对鞋的热爱，演变到对广泛新锐品牌、新锐设计的热爱。因此潮流的发展与体育本身有着千丝万缕的关联，从这个意义上说，潮流体育本身具有一定的消费引领性，是运动项目时代化发展的产物。随着时代的发展，“潮流+”也向服装、科技、运动等产业不断拓展，边界不断突破，潮流渐渐聚合了一大波共同兴趣爱好与关注点的人群，进入社群化发展的阶段。

　　这种以兴趣社交为属性的消费种草引领着潮流体育消费圈层上逐渐破圈，文化认同式消费被逐渐放大，越来越多的人通过关注、点赞、下单、分享来完成对潮流文化的认同。这种社群文化也迅速打破了地域、职业、背景的诸多限制，在虚拟网络空间中形成全新的互动与沟通新范式。近年来随着私域流量和短视频媒体生态的加入，更多地利用数字化的交流方式占据着人们碎片化的社交时间，开启了“种草”式消费的热潮，并建立起了消费认同的全新圈层，还有很多潮流运动也成为打造品牌“人设”标签的重要内容。

　　任何一项潮流体育实质上并不是全新的体育项目，而是在现阶段被推向了时代前沿，成为具有一定时代属性的潮流项目。不论是2021年露营火出圈，还是2022年飞盘运动的爆红，冲浪运动参与人群的不断突破，这些运动项目本身都已经历了一定阶段的发展沉淀，而在此时能够成为潮流体育的代表，与体育潮流化发展也有着必然的关联。

　　体育潮流化发展是新世代崛起的当下，传统体育项目发展的重要趋势，而伴随传统体育项目潮流化发展，潮流体育的更迭也将加速。篮球运动就是很典型的案例，自20世纪之初，篮球鞋嫁接起运动与时尚的桥梁，篮球在竞技的底色上，融入了潮流化发展的元素，一方面以球鞋为代表的篮球潮流文化变成了一种消费文化，另一方面，3V3街头篮球也开始广为流传，并在奥运会获得独立的竞技地位。尽管篮球运动在中国作为潮流体育项目的关注热度还在持续升温，但是未来随着篮球运动参与人数的不断增长，篮球运动已经成为大众潮流，当这一市场发展到一定阶段时，其本身潮流的意义就开始消弱了，篮球运动衍生市场反而更加具有潮流引领性，更多新形式的运动项目也将霸屏人们的视野J9九游会真人游戏第一品牌，加入潮流体育的阵营。

　　体育潮流化发展除了基于赛事和体验环境变化带来的潮流衍生，还表现在新科技加入后，带来的传统生态和场景的突破。2021英雄联盟全球总决赛EDG夺冠，让大家对电竞的关注达到了一个前所未有的高度，这不仅仅是电竞运动进入潮流体育的信号，也透露了传统体育与电竞运动正在进入融合共生的发展阶段。

　　体育赛事业态的多元化是网络经济时代的必然产物。电子竞技，无论是模拟式的，虚拟化的，甚至是元宇宙的3D业态的，都会有所发展。它和传统体育业态可能会平行发展，谁也取代不了谁。他们会按照自身规律和而不同，有的运动项目正在试验这种形式。

　　科技赋能潮流体育发展不仅仅表现在电竞与传统体育市场的融合上，在新冠疫情的持续影响下，线上、线下融合的潮流体育新生态也逐渐获得更多的高光发展。纵观2021年体育产业投融资市场，如何利用现代科技与网络，让潮流体育更“潮流”，也是未来潮流体育项目的重要发展方向。

　　不论是从2021年体育消费市场，还是体育融资市场看，体育细分领域消费市场已经显露出新的商业趋势。

　　淘宝“ 2021年度十大商品清单”显示，以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，成了男性消费力的自我证明，这也意味着男性消费力量的崛起。2021年体育投融资领域也印证了这一趋势，主打男性健身服饰的运动品牌OMG于完成数千万元人民币天使轮融资，女性运动品牌玛娅MAIAACTIVE则已经完成近亿元C轮融资。这意味着不同性别的运动消费市场正在出现细分。

　　专家分析认为，潮流体育因运动项目本身具有的挑战性，相对来说男性参与度和关注度上都要高于女性。随着潮流体育市场热度提升，男性潮流体育消费的投入有望成为未来体育消费领域的重要增长点。目前一些消费引领性平台也关注到了这一点，大家熟悉的小红书也开始借助体育运动扩宽男性市场。小红书打造了一个小众潮流运动的社区，以健全的泛体育生活场景吸引分享和参与转化。以滑板为例，在小红书里搜索“滑板”，就会出现“入门、双翘、品牌、代步、初学、滑板店、滑板鞋、ollie”等一些列细分场景，还有很多滑板用户分享出教程、教大家怎么选择滑板、更有滑板出街穿搭，心得体验与交流。这样全新的内容生态引导，不但吸引了更多男性用户的参与，也加速了潮流体育的普及与参与。